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seo排名流量到订单转化

来源:91导航 浏览:57次 时间:2020-08-13
排名+流量类+订单转化:世邦机器
项目背景
    客户是做破碎机、磨粉机等设备,行业名列前茅吧,希望对官网进行优化, 重点考核排名、流量、询盘、订单转化。这一类型的词,难度系数跟医院是一 个级别。
 
KPI
    各阶段的KP1如下表所示。
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    关键词基本上是通用词和产品词,或者是通用词/产品词+厂家或费用,具 体如下表所示。
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挑战
     ①传统的机械设备行业,用户群里比较少,要获得很高的流量比较难。
     ②SEM广告位基本上是10个,靠SEO获得流量很难,而且项目约定不 包括移动端SEO流量。
     ③竞争对手很多是阿里巴巴、阿波罗、慧聪网、二手设备网等行业门户站, 竞争对手并非只是企业层面的PKo
     ④机械设备的销售与快消类零售B2C在业务本身上有较大差别,这给询 盘和订单转换带来了挑战。
项目执行
    (1) SEO网站诊断分析。
    在全面分析世邦机械网站链接结构、网页布局设计、关键词分布、网页模 板之后,我们发现了网站对搜索引擎不友好的如下问题。
     ①网页标题文字很短,缺乏重点性与突出性,未能体现每个网页中所包含 的重点信息。
     ②网页标签设计缺乏合理性,无法吸引用户点击。
     ③网站内部链接结构不合理,网页之间缺乏关联性,内容页缺乏合理的导 航,以致用户不知道如何操作才可以返回上级页面。
     ④网页中最有价值的信息内容编排不合理,影响用户对网页价值的怀疑。
     ⑤网页中图片没有很好地处理。
     ⑥URL设计存在问题。
     ⑦部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎。
     ⑧导出链接设置缺乏规划。
     ⑨资源利用不到位,未发挥主站和其他频道的资源优势。
     ⑩无xml网站地图。
    (2)关键词选取。
    客户给的一批关键词是要做排名的,但就算这些词全部排名到百度首页, 按照5%〜10%的获得点击量,也不可能完成合同约定的KPI,所以必须对关键 词进行拓展,建设关键词词库。对母词进行延伸,拓展二级关键词、三级关键词和长尾词,大约找到15 万个长尾关键词。
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    (3)SEO关键词布局实施步骤。
     ①关键词分组。
     ②关键词URL匹配。
     ③新的着陆页面建立。
     ④新建着陆页面的策划。
     ⑤着陆页TDK的编写。
    (4)SEO外链策略。
    每个URL每天发布外链15条,合计每天发布300条外链。50个工作日一
    共发布15 000条。
    行业相关链接:占2%,约300条(公司自己的资源网站,特指站群)。
    外部免费平台:占85%,约12 500条(博客、论坛、黄页、商贸平台等)。
    购买付费或者交换行业付费链接:占2%,约300条。
    站长平台提交:4%,约600条。
    搜搜百科:5%,约750条(需要购买,费用是50元/每条)。
    新闻稿外链:2%,约300条。
    (5) 外链软文编辑。
     ①一篇软文可以发布3个平台。
     ②每篇软文需要写3个标题。
     ③原创度不能低于60%o
     ④每天需要编辑100篇外链软文。
 
意外:项目无法达标
    3个月过去了,关键词排名很快就达标了,但是UV考核尚未达标,要想 迅速得到流量,只能在内链上功夫了,于是,我们做了以下三点策略。
    1.在关键词词库新增3万个页面
    百度收录在半年之内从500多迅速提升到11 700,带来的UV为600多。
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    2.文章来源
    在谷歌输入“filetype:pdf破碎机”命令,找到与破碎机相关的pdf格式的 图书,再将pdf格式转换成doc格式。随机抽取文档中的某段话,判断该文档 的原创度。通过这种方法,能够短期内迅速找到大量高质量原创文章。
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    3.关键词延伸
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    以“铁矿石”为例,日均搜索“铁矿石”相关的关键词总指数为2300左右, 几乎无SEM,把这批词做到搜索引擎的首页,可以获得200个UV。
    世邦官网类似“铁矿石”的产品词大约有50个,每个关键词扩展500个关 键词,共计扩展25 000个关键词,再把这批词中的1/3排名进入首页,预计能 新增3000左右的UV。再把这些词根据热度做区分,特别热的做成专题,普通的做成文章页。
 
KPI与效果
    关键词KPI:排名百度TOP10的数量从10增长到150。
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    流量KPI:从每周2191UV提升到每周13 321UVo
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    询盘KPI:月均新增询盘165。
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    百度收录:从500多提升到9000多,提升近20倍。
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    百度外链:从4000多条提升到30 000多条,提升8倍。
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