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酒鬼酒是否可以长期价值?

来源:91网站目录,91网站分类 浏览:98次 时间:2020-05-26

去年年底,白酒行业有过一波密集的涨价潮,当时酒鬼酒也曾对内参酒配额内战略价进行上调。今年以来,虽有疫情影响,依然有数家酒企产品价格上调。

对酒鬼酒而言,今年一季度净利润表现稳定,近期来其股票亦在大盘走势持续低迷的情况下一路逆势增长。此时酒鬼酒在一个月内连续对两款产品提价,更是追求品牌长期价值的表现。

不只是价格“升级”

紫坛酒鬼酒提价,只是酒鬼酒对全线品牌和产品升级的诸多动作之一。

酒鬼酒方面表示,此次价格调整,是酒鬼酒在优化产品结构、精减产品SKU的前提下,为提升酒鬼酒品牌价值和产品势能所做的前瞻性工作准备,旨在实现品牌发展和市场经营的双轮驱动,从而为市场的可持续发展夯实基础。


与此同时,紫坛酒鬼酒的升级版产品也已经准备就绪。新版紫坛酒鬼酒将从产品价格、渠道拓展、市场推广、客户结构等多个维度进行同步改良和升级,全面推进酒鬼酒品牌战略目标的实施。

此前,伴随红坛酒鬼酒提价,红坛酒鬼酒升级新品——红坛酒鬼酒(20)也已投入河南、河北、京津等市场,后续将在全国市场推进。而紫坛酒鬼酒升级,就是跟随这一产品升级规划,进一步落地酒鬼酒品系的升级策略。

2020年,“优化品牌,升级产品”是酒鬼酒的重中之重。

酒鬼酒在2019年年报中曾表示,今年将进一步明确“内参”“酒鬼”“湘泉”三大品系的定位区隔和价格区隔,“酒鬼酒”品系将在团购价300-1000元之间形成“红坛酒鬼酒”“传承酒鬼酒”“紫坛酒鬼酒”等四个主线产品及价格层级,并对“酒鬼酒”品系主线产品进一步进行品质、包装、文化和价格升级。

连续两次提价,就是酒鬼酒以价格提升为发力点,推进整体品牌的升级。而随着紫坛酒鬼酒完成产品升级,酒鬼酒品系产品在次高端白酒市场的位置,将更为稳固。

一次提价背后,是酒鬼酒的长期追求

有酒企领导人曾说,“价格是品牌力的体现,为了短期销量牺牲品牌力,得不偿失。”

从行业层面来看,对于品牌力强劲、市场基础深厚的品牌来说,提价是必然趋势。疫情影响只是暂时的,但白酒行业消费升级和集中度提升的大方向不会变。

此前,酒鬼酒相关人士曾向(云酒头条:微信号云酒头条)表示,“今年内参的任务是使其品牌价值和价格达到一定水平线。酒鬼和湘泉则是一个稳中有升的过程,酒鬼酒对2020年很有信心,因为整个行业发展向上的趋势不会改变。”

2019年,内参酒数度停货提价,加之新品线向上延伸,其已经在高端白酒市场立稳市场价格和品牌站稳。今年,调整升级的重心,已经从内参酒品系逐步过渡到酒鬼酒品系。

从酒鬼酒自身发展阶段来看,首先在业绩表现上,2019年酒鬼酒实现营业收入15.12亿元,同比增加27.38%;归属于上市公司股东净利润2.99亿元,同比增加34.5%;2020年一季度净利润依然高增32.24%,整体处于历史高位水平。

而随着今年以来,公司领导班子以及组织架构的调整落地,酒鬼酒整体运行进入新的阶段,正是着力进行品牌和产品升级的好时机。

短期而言,酒鬼酒两度提价无疑将提振经销商信心,巩固高端品牌形象,而更重要的还是长期价值。

酒鬼酒是一家积淀甚深的企业,近几年愈发找到良性的发展节奏,因此其所走的每一步都是在长期布局之下,追求是品牌长远稳定的品牌成长,每一次提价和产品升级,都是循序渐进的价值累积。

红坛和紫坛相继提价,将带动酒鬼酒2020年整体的市场前进节奏。

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