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陌陌上市后的反思:能否持续增长成问题

来源:本站原创 浏览:465998次 时间:2014-12-12

社交应用公司陌陌昨日在纳斯达克交易所挂牌上市,交易代码为“MOMO”,开盘价14.25美元,首日大涨26.07%,以收盘价计算,陌陌市值31.74亿美元。唐岩个人的身价约为7亿美元。



敲钟前15分钟,唐岩少有的一本正经坐在桌前和媒体视频连线,“感觉非常好,比所能想象到的,梦里想到的1000次还要好。”唐岩毫不掩饰自己的兴奋。


作为一个刚刚成立三年的公司而言,陌陌的成功上市有些少年得志。唐岩把陌陌的上市归功于“运气积攒的好。”


自然,上市中间的不平路似乎看做是年轻的陌陌必须要付出的代价:在提交上市招股书之后,有公司指责陌陌商标侵权;随后,陌陌和优酷因为陌陌商业广告片《追气球的孩子》卷入“少年不可欺”事件;上市前一天,遭遇唐岩老东家网易补刀,指责其未离职即开始创业,并存在和家人的利益输送问题。甚至于,在11日陌陌赴纳斯达克的敲钟现场,社交应用line也派出了自家的吉祥物前往“踢馆”。


这些事件并未阻止陌陌赴美上市的脚步,唐岩自称“收获了阶段性成果”。敲钟的风光过后,他也需要面对陌陌是否能保持持续增长的现实问题,产品、商业化路径等一系列挑战将不期而至。


对于正在发展的移动互联网公司而言,陌陌的上市确实一个开始:毋庸怀疑,陌陌是2011年来移动互联网创业潮以来,首家纳斯达克上市公司。这个浪潮中兴起了众多已经有一定规模的移动互联网公司,如美丽说、蘑菇街、今日头条、唱吧等应用,上市可期。


异质化生存


在2011年这次移动互联网创业潮中,曾有多家基于社交概念的公司。最大的社交应用微信也在此时飞速增长,终成为用户最大的社交平台,而陌陌选择了基于LBS的陌生人社交。


作为一款社交应用,陌陌最为核心的功能就是“附近的人”,可以实时显示用户的精准距离,用户的特征标识、星级和个人简介,“约炮神器“由此得名。


关于社交的创业方向,唐岩吐露,自己其实一直对社交很感兴趣,从最初的聊天室、BBS、QQ等,“自己生命中最重要的关系都是通过社交平台建立起来的。”


他将社交产品的竞争态势也看的明白。在2011年,他已经发现,同质化社交已经没人做的过微信,但异质化社交尚有想想空间。


唐岩从来没有想把陌陌做成一款“约炮”应用,在发展群组,运营游戏等功能之后,陌陌鼓励用户从线上相识到线下相见。“约炮”之名渐渐洗白。


11日晚间,唐岩也做了自己的“回顾性总结”,他认为,陌陌成功地一个原因在于产品定位正确。他发现很多社交产品未成的一个原因是犯了一个错误:希望将现实上的社交关系搬到线上,陌陌则是完全基于网络上重新建立社交关系。


陌陌也因此成为微信和微博之后的第三大社交平台。招股书显示,截至2014年9月,陌陌拥有注册用户1.8亿,月活跃用户6020万,平均日活跃用户2550万。2014年9月期间,用户平均每天刷新“附近的人”列表1.67亿次。


陌陌从2013年下半年开始进行商业化尝试。陌陌目前的收入主要为三部分:用户会员费、游戏收入及其他服务。其中,会员收入占大头,各季末的占比均超过70%。


商业化路径上,陌陌先后尝试表情、会员、游戏等多种途径,在最新的商业化尝试中,陌陌开始尝试O2O,推出到店通业务,借力于投资者阿里巴巴,陌陌也在逐渐向电商和O2O方向、移动营销等方面转变。


对于其未来,也有业内人士表达自己的担心:“陌陌上市后将面临着更多不可控因素,陌陌目前发展到了疲倦期,陌陌其实还未实现卡位,手机QQ以及其他社交产品,都是陌陌潜在的对手。陌陌抢得了LBS的先机,但并不意味着陌陌已经遥遥领先。”


示范效应


移动互联网概念的创业公司中,近两年上市的科技公司中,去年11月22上市的久邦数码是基于移动互联网的概念的首家上市公司,随后,猎豹移动也成功上市。


相较于久邦数码的成立多年,以及其他在PC端有涉猎的应用,陌陌是2011年来移动互联网创业潮以来,纯移动互联网血统的上市公司。


唱吧CEO陈华(微博) 对腾讯科技表示,陌陌上市是利好,如果陌陌能在上市后验证移动互联网的商业模式,资本市场对中国移动(微博)互联网公司的信心增强,会对其他创业企业有一定的示范效应。“特别是有过亿用户规模,有一定收入的移动互联网公司”。


陌陌上市过后,明年将迎来中国移动互联网公司的上市潮。


在华兴资本董事总经理杜永波看来,美团、大众点评、美丽说、蘑菇街和今日头条等公司会成为明年或者未来几年上市的种子选手。


不过他也提醒,对于刚刚创立几年的移动互联网公司而言,上市的节点需要掌控好节奏,过早上市并不意味着一定是利好。由于二级市场的投机性和短线操作,不可避免地也会有一些股价波动,对公司商业模式和产品创新形成束缚。


如陌陌的招股书列明的那样,上市之后,陌陌的风险在于用户量和利润、收入等是否可以保持持续增长。“如陌陌无法保在持现有用户数量,无法增加新用户量,或用户使用频率下降,将会对公司运营造成巨大的不利影响。”

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